היזמות החברתית היא מילת הבאז השולטת בעולם השיווק

בהתאם למסורת הנהוגה במפגשים מעין אלו, הציגו כמה מהמשתתפים בפורום את הרעיונות שלהם ליזמויות חברתיות. מטרת המציגים הייתה לעורר עניין ביתר המשתתפים, לקיים סיעור מוחות מפרה ולזכות לתגובות בונות. בנוסף ביקשו המציגים לגייס באמצעות יתר המשתתפים וחברי הקהילה, מתנדבים ואנשי מקצוע העשויים לתרום לקידום הפרויקטים.
את המפגש פתחה עו'ד עינבר בן-ציון רגרמן, סטודנטית לתואר שני MBA במנהל עסקים במרכז האקדמי פרס, שהציגה בפני חברי הפורום את הרעיון שלה ליזמות חברתית וזכתה לתגובות ולעניין רב שהביעו המשתתפים: 'אני מעוניינת להקים מיזם בסגנון התכנית האמריקאית 'אקסטרים מייקאובר', שבה, באמצעות הכוח של רייטינג גבוה ופרסום בטלוויזיה ניתן לגייס חברות בניה גדולות, חברות למוצרי חשמל ולריהוט וגם מאות מתנדבים כדי לעזור לאנשים התורמים לקהילה ושוכחים את עצמם, וכתוצאה מכך מגיעים בעצמם למצב שהם נזקקים, לסייע בשיקום אנשים שעולמם חרב עליהם עקב נסיבות קיצוניות [מחלה קשה פתאומית, לידת ילד פגוע, תאונה קשה, פיגוע טרור וכד']. מטרתו של המיזם הזה, בשונה מיוזמות שיקום אחרות, היא להגשים לאנשים הללו את החלומות הכי גדולים שלהם, לסייע להם להתרומם ולהמשיך לתרום לקהילה ולחולל בחייהם את השינוי המשמעותי שעליו חלמו'.
רגרמן הסבירה, כי לדעתה בישראל פועלות כיום די רשויות ועמותות שמסוגלות לטפל וגם מטפלות בעניינים נקודתיים הצורכים משאבים מוגבלים כמו מתן מלגות לימוד, מתן סיוע מקומי לנזקקים, מתן סיוע רפואי וכיוב'. אולם כאשר מדובר ב'חלום', בתכנית שיקום שכוללת לא רק את מקום המגורים אלא גם את נושא התעסוקה, ההשכלה, התכנון לעתיד, פרויקט רחב היקף במיוחד שדורש ריכוז של משאבים גדולים וסיכוייו להתגשם קטנים, אין כמעט גופים שמסוגלים לתת לכך מענה.
'באתי לפורום כדי להשתתף בסיעור המוחות וכדי לשמוע עצות טובות מאנשים שמנוסים בנושא היזמות החברתית. קיבלתי כאן כמה רעיונות טובים מאד ואני אמשיך בצעדים הנחוצים כדי לממש את הרעיון שלי'.

ד'ר צבי גנור, מרצה לשיווק ומרכז התמחויות השיווק בבית הספר למנהל עסקים במרכז האקדמי פרס, השתתף גם הוא במפגש: 'מדהים היה לראות. קבוצה גדולה של אנשים אשר התכנסו ומילאו אולם הרצאות גדול, כשהמטרה היא קולקטיבית ואחת – ההתנדבות למטרות של יזמות חברתית'. היזמות החברתית לדברי ד'ר גנור היא הבאזזז וורד השולט היום בתחום העסקי/ שיווקי. 'תחום היזמות החברתית והתרומה לקהילה בכלל, קיים בתורת השיווק כבר מאז שנות השמונים. התחום מטיף לשילוב הוגן בין השגת מטרות עסקיות של הפירמה לבין תרומה למטרות החברתיות של הקהילה והסביבה'.
אחד הנושאים העיקריים שעלו לדיון במפגש הנוכחי היה 'המגזר הרביעי' ואיפיון פעולותיו בישראל. במפגש הוצג סקר שחקר את פעילויות המגזר הרביעי בישראל וניתנה במה לכמה יזמים בתחום המגזר הרביעי בישראל כמו חברת AQA המעסיקה אנשים עם תסמונת אספרגר בעבודה בהיי טק וחברת JOY& המעסיקה עיוורים ומוגבלים בייצור מתנות וסידורי פרחים. ד'ר גנור ציין במפגש כי מגזר זה הוא 'דוגמא בולטת לתחום הפעילות היזמית החברתית של הדור הבא'. לדבריו : 'המגזר הרביעי, משלב תרומה לאוכלוסיות מוחלשות, באמצעות יצירת מנופים פיננסיים ועסקיים המאפשרים להם קיום עצמאי מקצועי וכלכלי, בכך הוא נמנע מההשפלה הכרוכה בתלות שבתרומות'.
יו'ר ארגון הבוגרים של המרכז האקדמי פרס, אבישי רוטשטיין, שהשתתף גם הוא במפגש אומר כי הצטרף למפגש הפורום כדי ללמוד יותר על המגזר הרביעי. 'המשברים הכלכליים שפקדו ופוקדים אותנו יצרו בארגונים החברתיים את הצורך לדאוג באופן עצמאי לצרכים הכלכליים שלהם. במפגש עם אנשים שמפעילים חברות המשתייכות למגזר הזה גיליתי קבוצה נהדרת של אנשים שמשלבים ניסיון מקצועי רב בתחום ולב ענק. כל אחד מחברי הקבוצה מגיע עם מטען אישי וניסיון רב ורצון כן להעניק ולעזור לשאר חברי הקבוצה. כולי תקווה כי שיתוף הפעולה עם המרכז האקדמי פרס ימשיך ואף יניב תמיכה לחברי המרכז, סטודנטים ובוגרים, אשר פועלים בתחום הזה'.
בתום המפגש אמר ד'ר גנור כי התרשם באופן חיובי מרעיון הקהילה היזמית: 'השילוב המוצלח הזה בין קהילה וירטואלית אשר החלה את פעולותיה ואת הנטוורקינג שלה במסגרת אתר אינטרנט- הדה מרקר קפה, ובהדרגה משלבת גם את המפגשים הפיזיים והבינאישיים, מלמד אולי משהו על עתידם של האתרים החברתיים הרבים הפועלים כיום. יכול להיות שאותם מפגשים בלתי אמצעיים, הם הכרח לכל פעילות התנדבותית, עסקית, תרבותית'.
ראש מינהל פיתוח, ייעוץ ורישום במרכז האקדמי פרס, רן אביטל אומר כי מאז הפורום הקודם שהתכנס במרכז האקדמי פרס, גברה מודעות הסטודנטים לתרומה ולפעילות בקהילה. 'זו רק הפעם השנייה שאנחנו מארחים את אנשי הקהילה היזמים וכבר אנו חשים מהתעוררות ברוח היזמית בקרב הסטודנטים. רבים מביעים עניין ורצון לקחת חלק בפעילויות למען הקהילה. אני סבור כי עצם העובדה שהקהילה פועלת בין היתר במרחב האינטרנטי, הופכת אותה לנגישה הרבה יותר לקהל הסטודנטים הצעיר'.
המרכז האקדמי פרס
לימודי יזמות
ייעוץ לימודים