 |
|  | | ל.ה.ב - UPDATE בניהול השיווק |
ל.ה.ב - לימודי הכשרה בניהול - מטעם הפקולטה לניהול באוניברסיטת תל אביב, פותחת גם הסמסטר הזה תוכנית לימודים להכשרת מנהלים בכירים, מנהלי שיווק, פרסומאים ומנהלי פרסום בחברות גדולות. התכנית כוללת עשרה מפגשים ומשלבת ידע רב ועדכני מהשטח ומהאקדמיה. מרכזת התכנית מטעם האוניברסיטה היא ד'ר רננה פרס מהפקולטה לניהול. המפגש הראשון יתקיים כבר ביום ראשון הקרוב, 13 לנובמבר והוא יעסוק ביצירתיות תחת הכותרת: “בתוך הריבוע או מחוצה לו - היכן מסתתרות המהפכות?” בהנחיית פרופ’ יעקב גולדנברג מביה”ס למנהל עסקים באוניברסיטה העברית והגב' עינת יוזנט-רביד, סמנכ”ל שיווק בטבעול.
מסתבר, לדברי ד”ר פרס, כי הרעיונות המהפכניים שהביאו לשינוי טכנולוגיות ואף לשינוי מוצרים הגיעו לידי כך על ידי “התבוננות פנימה”. אלה ששמרו על הכללים אך שינו אותם במקצת הם שהביאו לתמורות ולמהפכות. מפגשים נוספים יעסקו, בין היתר במודיעין תחרותי, חידושים בשיטות למדידת יעילות הפרסום, חסמי מעבר כאמצעי ליצירת נאמנות ללקוח, השקת מוצר חדש בשוק העולמי, הערך העקיף של המלצת לקוח, אלמנטים אסטרטגיים מרכזיים בפיתוח מוצרים חדשים, מתי כדאי להציע תוכנה ומוצרי מידע בחינם ועוד.
UPDATE מבוסס על התפיסה של “למידה לאורך החיים” שקונה לעצמה יותר ויותר קהל בקרב הצמרת העסקית והכלכלית של המשק הישראלי בשל הצורך של בוגרים תואר שני לחזור וללמוד וכן לבוגרי המכללות למיניהם להתעדכן בתחומים חדשים הקשורים לעיסוקיהם. לדבריה ד”ר סתר, אחת הסיבות להצלחת התכנית היא השילוב של מרצים אורחים המגיעים מהשטח. בין המרצים האורחים ניתן למנות את גבי רוטר מקסטרו, חיים רומנו מנכ”ל אל-על, הפרסומאי אייל חומסקי ועוד. ההשתתפות בלימודים מזכה בתעודה מטעם ל.ה.ב.
|
|
|
|
|
|
 |
