שיתוף פעולה עסקי אקדמי: המרכז הבינתחומי הרצליה עם לוריאל-ישראל

במהלך שיתוף הפעולה פיתחו סטודנטים הלומדים לתואר ראשון בהתמחות שיווק, אסטרטגיות שיווקיות קריאטיביות, משלב המוצר והאריזה ועד לקמפיין פרסומי ושיווקי והפצה, לקו מוצרי טיפוח הגוף של לנקום. הסטודנטים שזכו, ליטל בובליל, דנה מיכלוביץ' ועומר להב ייצגו את ישראל בתחרות, המעניקה לסטודנטים הזדמנות לקחת חלק בניהול השיווק של מותג בינלאומי בקונצרן לוריאל העולמית ומאפשרת להם לשווק את חזונם היצירתי לסדרת מוצרי טיפוח הגוף של המותג. בתחרות, שתיערך ב-15 ביוני 2006 בפריז, יתמודדו הסטודנטים הישראלים מול נציגים של למעלה מ-30 מדינות מחמש יבשות, אשר נבחרו מתוך אלפי סטודנטים שהגישו הצעות לאסטרטגיות שיווקיות.
הסטודנטים בבינתחומי הרצליה פיתחו את האסטרטגיות השיווקיות במסגרת סמינר בבית ספר אריסון למנהל עסקים, בהנחית ד'ר טליה רימון, ראש התמחות השיווק בבינתחומי, ובעבודה משותפת עם נציגי לוריאל-ישראל ומשרד הפרסום פובליסיס-אריאלי. טרם נסיעתו לתחרות הבינלאומית זכה צוות הסטודנטים המנצח לסיוע של משרד הפרסום של לוריאל-ישראל, פובליסיס-אריאלי, בהפקת קמפיין פרסום לפרזנטציה בתחרות העולמית. צוות השופטים, אשר בחר באסטרטגיה שתייצג את ישראל בתחרות הבינלאומית, כלל את ההנהלה הבכירה של לוריאל-ישראל, נציגי משרד הפרסום פובליסיס-אריאלי ואת ד'ר טליה רימון. השופטים התרשמו מאוד מארבע קבוצות הסטודנטים מהבינתחומי שהגיעו לגמר, וציינו לשבח את היצירתיות ואת יכולות הניתוח וההצגה של הסטודנטים.
לדברי מרק דובריל, מנכ'ל קונצרן לנקום העולמי: פרויקט L'OREAL BRANDSTORM הוא תרגיל יוצא דופן ומעניין בניהול מותג 'המעמת' את הסטודנטים הצעירים עם החיים האמיתיים בניהול מותג בינלאומי. זוהי 'הטעימה' הראשונה בשיווק בלוריאל לסטודנטים מרחבי העולם. חגי ניניו, מנהל משאבי אנוש בלוריאל-ישראל מוסיף: L'OREAL BRANDSTORM היא הזדמנות מצוינת להגיע לשווקים פוטנציאלים, לזהות ולגייס כישרונות צעירים בתחום השיווק. למעשה, L'OREAL BRANDSTORM מספקת לסטודנטים הזדמנות יוצאת דופן להתבונן לתוך פנים ארגון לוריאל העולמי.
ד'ר טליה רימון, ראש התמחות השיווק במרכז הבינתחומי הרצליה מספרת: לסטודנטים הייתה התנסות מדהימה, במהלכה נחשפו לעבודה בחברת צריכה גלובלית ובמשרד פרסום, ויכלו לערוך אינטגרציה של כל התהליך השיווקי. זוהי דוגמא מצוינת לדגש המושם בבינתחומי הרצליה על שילוב בין לימודי תיאוריה מתקדמים לבין התנסות מעשית.
דנה מיכלוביץ', מצוות הסטודנטים הזוכים מוסיפה: קיבלנו התנסות אמיתית בפיתוח אסטרטגיה שיווקית, שאני מקווה שקונצרן לוריאל העולמי יאמץ. נחשפנו לחוויה שלא זוכים לה בדרך כלל וזכינו לניסיון לחיים.

· המרכז הבינתחומי הרצליה
· לימודי קוסמטיקה בישראל