דור העתיד: ארץ נהדרת, מנהיגים גרועים

השפעותיהן של תכניות הומור וסָטִירָה על הצופים בטלוויזיה נחשבו תמיד שוליות. תכניות אלו מבקרות בדרכן יוצאת הדופן את מחדלי השלטון ומציגות באור מגוחך את המנהיגים העומדים בראשו. נהוג לחשוב שלתכניות הומור וסטירה השפעה נמוכה על דעת הקהל, מאחר שאינן רלוונטיות למציאות הפוליטית. ואולם בשנים האחרונות הוכיחו מחקרים שונים כי חשיפה לתכניות בידור וסטירה יכולה להשפיע על הצופים ובמיוחד על הצעירים שבהם הנחשפים אליהן בתדירות גבוהה יותר מאל חדשות ותכניות אקטואליה.
את המחקר הנוכחי ערכה תלמידת המחקר מיטל בלמס-כהן כחלק מעבודת התזה לתואר שני, בהנחיית דוקטור תמיר שפר ודוקטור לילך ניר מהתכנית לתקשורת פוליטית במחלקה לתקשורת ועיתונאות באוניברסיטה העברית. ממצאי המחקר יוצגו ב-17 בינואר בכנס הנקרא פרחי מחקר, כנס ארצי לתלמידי מחקר במדע המדינה על שם יצחק רבין זכרו לברכה, שיתקיים באוניברסיטה העברית.
המחקר בחן את השפעת ייצוגם של שלושת מנהיגי המפלגות הגדולות בבחירות 2006 – אהוד אולמרט, עמיר פרץ ובנימין נתניהו – על תפיסות הציבור בתכנית הסטירה הפופולרית ארץ נהדרת ובחדשות המסורתיות. סקר שנעשה בקרב מדגם מייצג של 601 איש מהאוכלוסייה הבגירה בישראל בדק את תדמיתם של המנהיגים על פי חמש קטגוריות: התאמה לתפקיד, יכולת מנהיגות, אינטליגנציה, מוסריות ואמינות. בשלב הבא נבדקה תדמיתם כפי שבאה לידי ביטוי במדיה, באמצעות ניתוח תוכן של עיתונות כתובה [ידיעות אחרונות והארץ] וניתוח תוכן זהה של תכנית הסטירה ארץ נהדרת. ההשוואה העיקרית במחקר נעשתה בין שלוש קבוצות גיל: צעירים [בני 18 עד 32]; גיל ביניים [בני 33 עד 40] ומבוגרים [בני 40+].
מהמחקר עולה כי קבוצת הצעירים נחשפה במידה הרבה ביותר לתכנית ארץ נהדרת, בעוד שחשיפתה לחדשות הייתה הנמוכה ביותר. המבוגרים נחשפו במידה הרבה ביותר לחדשות ובמידה המועטה ביותר לארץ נהדרת. הממצאים מראים כי הצעירים תפסו את המנהיגים באופן השלילי ביותר ואילו המבוגרים תפסו אותם באופן החיובי ביותר.
עוד עולה מהממצאים כי התכונות הבולטות ביותר בתדמיתו של אולמרט בעיתונות היו התאמה לתפקיד [כראש ממשלה] ויכולת מנהיגות. נמצא כי המבוגרים העריכו תכונות אלו אצלו באופן החיובי ביותר, בהשוואה לצעירים אשר העריכו אותו באופן השלילי ביותר. התכונות הבולטות ביותר בדמותו של אולמרט בתכנית ארץ נהדרת היו חוסר אמינות, אי התאמה לתפקיד, חוסר מנהיגות וחוסר מוסריות. נמצא כי בכל התכונות הללו זכה אולמרט להערכה השלילית ביותר בקרב הצעירים. ממצאים דומים עולים מניתוח תדמיתם של עמיר פרץ ובנימין נתניהו.
מדברי עורכת המחקר מיטל בלמס-כהן: נראה כי ייצוג התדמית של שלושת המנהיגים בארץ נהדרת השפיע על מידת ההערכה של הציבור הצעיר כלפיהם. מתברר כי הצעירים מעריכים באופן השלילי ביותר אפילו את מנהיג המפלגה שהם נוטים להצביע לה. השפעת ארץ נהדרת גם הייתה חזקה במיוחד על הקולות הצפים, אותם בוחרים שטרם החליטו בעבור מי להצביע.
מדברי מנחה המחקר דוקטור תמיר שפר: ידוע כי פוליטיקאים רבים שואפים שדמותם תגולם בתכנית. אך ממצאי המחקר מראים שלא בטוח ששווה להם להתאמץ מאחר שהנזק האלקטורלי עלול להיות רב מהתועלת.

למידע על האוניברסיטה העברית לחץ/י כאן...

למידע על מלגות והטבות לחץ/י כאן...