הידרדרות בתדמית ישראל

למרות ציפיות לשיפור תדמיתה של ישראל בעקבות ההתנתקות מעזה ב-2005נראה כי ההיפך הוא הנכון. מחקר חדש של ד'ר תמיר שפר ואיתי גבאי מהאוניברסיטה העברית בירושלים מצא כי בבריטניה ובארצות הברית הוצגה ישראל באופן שלילי יותר לאחר ההתנתקות בהשוואה לתקופה שקדמה לה. זאת, למרות שאחד מן המניעים המוצהרים של ישראל לביצוע ההתנתקות מעזה היה שיפור בתדמיתה הבינלאומית והפחתת הלחץ הבינלאומי לביצוע ויתורים טריטוריאליים. תוצאות המחקר יוצגו בכנס שיערך במכון דיוויס ליחסים בינלאומיים באוניברסיטה העברית בירושלים.
לפי דבריו של ד'ר שפר, הממצאים מראים כי תדמיתה של ישראל בתקשורת האמריקאית והבריטית השתפרה רק בתקופת ההתנתקות עצמה, אולם מייד לאחריה הידרדרה לרמות הנמוכות אף מהתקופה שקדמה להתנתקות. אחד ההסברים המרכזיים לתופעה זו הוא בכך שישראל ממשיכה להיתפס בעולם כמדינה כובשת. עוד נמצא במחקר, כי הדרישות מישראל לויתורים טריטוריאליים בשטחים לא רק שלא פחתו בעקבות ההתנתקות, אלא אף גברו.
את המחקר ערכו ד'ר שפר ותלמיד המחקר איתי גבאי באמצעות ניתוח תוכן של אלפי כתבות שהופיעו בתקשורת הכתובה והאלקטרונית בארצות-הברית ובבריטניה, לצד הצהרות של מנהיגים, שרים ופוליטיקאים בריטיים ואמריקניים בנושא הסכסוך הישראלי-פלשתיני. בין הקטגוריות שנבחנו במחקר: תדמית הישראלים והפלשתינים, השיפוט המוסרי של פעולות ישראל והרשות הפלשתינית והדרישות הטריטוריאליות מהם.
אלא שלא רק ישראל יצאה ניזוקה על פי תוצאות המחקר: הממצאים מצביעים על כך כי גם ניסיון הרשות הפלשתינית לשיפור תדמיתה בתקשורת הזרה בשנה האחרונה לא צלח. למרות שהיה ניסיון לשווק את הבחירות לרשות הפלשתינית בינואר 2006 כפעולה חיובית, הרי שזו נתפסה לשלילה בתקשורת הזרה בשל התחזקות החמאס, מסביר ד'ר שפר. לדבריו, לצד זאת, גברו בכלי התקשורת בארצות-הברית ובבריטניה הדרישות לוויתורים טריטוריאליים מישראל, כחלק מהניסיון הבינלאומי לחזק את הפת'ח.
המחקר מצא כי שיפור או הרעה בתדמית התקשורתית של ישראל או של הפלשתינים, אינו אומר בהכרח כי הצד האחר יגיב באופן הפוך. 'בתקופת ההתנתקות חל שיפור בתדמית הן של ישראל והן של הרשות הפלשתינית, ואילו לאחר מכן חלה באופן כללי התדרדרות בתדמית של שני הצדדים.
עוד נמצא במחקר כי אמצעי התקשורת בארצות-הברית ובבריטניה מייצגים באופן ברור את העמדות של הממשל במדינתם כלפי הסכסוך הישראלי-פלשתיני. מסיבה זו במהלך כל תקופת המחקר הייתה תדמיתה של ישראל חיובית יותר בתקשורת האמריקנית מזו שהוצגה בתקשורת הבריטית, ואילו במקרה של הרשות הפלשתינית מדובר בדיוק במקרה ההפוך. 

לפרטים נוספים על האוניברסיטה העברית לחץ כאן ...

לפרטים נוספים על לימודי יחסים בינלאומיים לחץ כאן...