מדברים גוגלית במרכז האקדמי פרס

במסגרת התחרות, מתחלקים הסטודנטים לצוותים, כל צוות בוחר גוף עסקי קיים בישראל, ובונה עבורו תכנית פרסום באינטרנט באמצעות תוכנת ה- Adwords של גוגל בהנחייתו של מרצה הקורס.
חברת גוגל מעניקה לכל צוות סכום התחלתי של כסף לפרסום באינטרנט העמוד על כ – 200 דולרים. בשלב הראשון הם אמורים להגיש הצעה לאסטרטגית פרסום אלקטרוני ובשלב השני לשלוח את פרויקט הגמר הכולל את כל מרכיבי אסטרטגית הפרסום ואת התכנון המפורט האופרטיבי של הקמפיין הפרסומי באינטרנט, לחבר שופטים בינלאומי, המורכב מפרופסורים, מנהלי חברות ויועצים, שנבחרו על ידי גוגל, במטה הראשי של החברה בקליפורניה.
בהזדמנות זו קוראים הסטודנטים במרכז לחברות בינוניות וקטנות של עד 100 עובדים המעוניינות לשתף פעולה עמם ולהיות מיוצגים בתחרות, לפנות במייל לכתובת aguda@pac.ac.il ולהגיש את מועמדותן. השיפוט ייעשה ע'פ קריטריונים אובייקטיביים המבוססים על יותר מ-30 פקטורים כגון: Cost-per-Click , Click-Trough-Rate, בחירת מילות מפתח ועוד.
בתום התחרות יבחרו חמישה צוותים בעלי ההישגים הטובים ביותר בכל אזור, מתוכם יבחרו, צוות אלוף גלובאלי וצוות אלוף בכל אזור ואזור. הצוות האלוף הגלובאלי יזכה בביקור במטה הראשי של גוגל וחבריה יפגשו עם צוות הפיתוח הראשי של החברה.הצוותים המנצחים אזורית יזכו לאירוח במרכזים האזוריים שלהם.
עם זאת, חשיבותה האמיתית של התחרות, לדעתו של המרצה בקורס 'שיווק באינטרנט', ד'ר צבי גנור, טמונה דווקא בהתנסות המעשית ופחות בזכייה. לדבריו, זהו תרגיל מעשי מצוין בפרסום אינטרנטי. האינטרנט היא אחת המהפכות הגדולות של המאה העשרים וההתפתחות שלו הולכת וגדלה בקצב מהיר ובכל קנה מידה. הרבה פעילויות שהיו עושים בעבר באמצעים הקלאסיים, נעשות כיום באמצעות האינטרנט כמו שליחה וקבלת דואר ויחסי מסחר בין חברות.
בארה'ב למשל 76% מסך הסחר בין חברות לחברות [B2B] נעשה כיום באמצעות האינטרנט. הנתח של הסחר בין חברות ללקוחות פרטיים [C2[B מתקיים עדיין בממדים מוגבלים [בסביבות 6,5% מסה'כ המכרות הקמעונאיות בעולם] ואולם קצב הצמיחה של המשתמשים בעולם וקצב הגידול המהיר של פעילות מסחרית תנגוס נתח הרבה יותר גדול, כאשר ניתן יהיה לגבור על הבעיות השונות באבטחת המידע ובאבטחת הרכישה.
במקביל, מתפתחים גם הסחר והתקשורת בין פרטיים בינם לבין עצמם [C2C] באמצעות תכנות תקשורת כמו המסנג'רMyFac, הפורומים, הבלוגים למיניהם וכן הולך ומתפתח המסחר האלקטרוני של 'יד שניה' בין אנשים פרטיים באמצעות פורטלים ואתרים מסחריים כמו:e-Bay או Walla Buy ועוד.
האינטרנט הפך למרכז פעילות עיקרית של מידע אנציקלופדי פופולרי, ומביא לשקיפות גדולה יותר של מקורות ותכנים. לפיכך, אין פלא שבתחום המסחרי משמש האינטרנט ככלי פרסומי חשוב שמשקלו בחבילת הפרסום של חברות רבות גדל בהתמדה. יותר ויותר רווחת התפיסה בקרב חברות, ארגונים וגם גופים פרטיים ש 'אם אתה לא שם אתה לא קיים'.
עוד מסייע בהנחיית הסטודנטים המשתתפים בפרוייקט יו'ר אגודת הסטודנטים, אבישי רוטשטיין, המנהל בעצמו חברה לקידום אתרי אינטרנט: רוטשטיין אומר כי, מנוע החיפוש גוגל מרכז כיום כ 80% מכלל החיפושים ברשת הישראלית. וכי התחרות שיזם גוגל, היא אמנם רק תרגיל רשות בקורס אבל למעשה מדגימה לסטודנטים היטב, והלכה למעשה את האפשרויות ודרכי השיווק והפרסום שפותח בפניהם האינטרנט.
ד'ר גנור תומך בדברי רוטשטיין מסכם ואומר כי, כדאי אולי להאמין לביל גייטס אשר הכריז בנובמבר 2005כי 'עתיד הפרסום הוא באינטרנט'.

למידע על המרכז האקדמי פרס לחץ/י כאן...

לפרטים נוספים על המסלול לתואר שני במנהל עסקים לחץ/י כאן...