 |
|
 |
|  | | 'האקדמיה צריכה להתקדם קדימה עם עולם הפרסום' |
האם שיבושה של השפה העברית הוא חלק בלתי נמנע מתהליך ההתפתחות שלה? זו השאלה המרכזית שעלתה מיום עיון שנערך לכבוד השפה העברית ביום חמישי האחרון בהשתתפות מיטב מרצי 'הבצפר', אנשי פרסום ואנשי אקדמיה ולשון בולטים. האירוע שהתקיים בחסות 'הבצפר', בית הספר של חברות הפרסום בישראל גרר בלשנים ומכורים לשפה בהם גם ד'ר צביה ולדן, בתו של נשיא המדינה שמעון פרס, שאמרה, 'העברית היתה קיימת מאז ומתמיד'.
שפת הפרסום היא עברית או ישראלית? האם סלנג שמדובר על ידי אחוז גדול מהאוכלוסייה הוא חלק מהשפה? ומה עם מילים לועזיות, שפה צבאית ומה ביאליק היה אומר על כל זה? בשאלות אלה עסקו בכירי עולם הפרסום בישראל במהלך 'יום השפה העברית' שהתקיים ע'י 'הבצפר' של חברות הפרסום כחלק מפסטיבל 'לשון ראשון', בהיכל התרבות בראשון לציון.
בכניסה להיכל התרבות הוצגה תערוכה של תלמידי 'הבצפר', בה הוצגו כרזות פרסומות ישנות ולצידן חדשות בהן עודכנו השפות הויזואליות והמילוליות לזמננו. האם שיבושה של השפה העברית הוא חלק בלתי נמנע מתהליך ההתפתחות שלה ? זו השאלה המרכזית שעלתה מיום עיון שנערך לכבוד השפה העברית ביום חמישי האחרון בהשתתפות מיטב מרצי 'הבצפר', אנשי פרסום ואנשי אקדמיה ולשון בולטים.
האירוע שהתקיים בחסות 'הבצפר', בית הספר של חברות הפרסום בישראל גרר בלשנים ומכורים לשפה בהם גם ד'ר צביה ולדן, בתו של נשיא המדינה שמעון פרס, שאמרה, 'העברית היתה קיימת מאז ומתמיד. השתמשו בה בחוזים ובמסמכים למיניהם אולם רק לפני 60 שנה, כשהחלה להיות מדוברת היא הפכה לשפה אינטימית, לשפה הרשמית הראשונה, בפעם הראשונה בחייה. מאותו רגע התחילו לפעול בה כוחות'.
בפאנל המרכזי שבחן את הבדל הגישות בהתייחסות לשפה העברית בעולם הספרות, השירה והפרסום השתתפו ורד מוסינזון, דוד טרטקובר חתן פרס ישראל, מאיר גולדברג, דלית אורבך, רינת פרימו, נעם מנלה ורוני אפלבוים מנהל מסלול קופירייטינג של הבצפר. בין חברי הפאנל התגלעו חילוקי דעות אודות התפקיד של עולם הפרסום ביחס לשפה העברית. בעוד שמספר חברי הפאנל טענו כי הפרסום מפתח את השפה בהמציאו מילים חדשות ושימושיות כ'בנקט', 'כספומט' וכד' היו כאלו שטענו כי השיח רק מפסיד מהשפה הפרסומית שנגועה ברדידות.
בשלב מסוים בדיון פרצו לפאנל מספר חברות אקדמיה שישבו בקהל וטענו בלהט כי יש לשמר את השפה העברית וכי אין צורך 'להמציא את הגלגל' מחדש. על כך ענו אנשי הפרסום כי לעיתים קרובות מדי פוסלת האקדמיה קמפיינים רק בגלל טעות תחבירית קלה. הפאנל נחתם בכך שהצדדים הסכימו כי על עולם הפרסום ועל עולם האקדמיה לתקשר יותר כאשר לכל אחד מהצדדים יש אחריות על השפה ועל הדינמיות המתחדשת שלה.
עופר גולן מנהל מסלול הקופירייטינג ב'בצפר' טען כי הפרסומות נעשות כדי למכור וככאלה עליהן לפנות לקהל רחב ככל הניתן, 'לעם'. בהמשך ניסו חברי הפאנל לגלות מי המציא את המושג 'העם' והאם מדובר בפרסומאים שעשו זאת, ואם כן האם מדובר בביטוי מתנשא.
את יום השפה העברית חתם דורון ויטנברג, מנכ'ל חברת תוכן sound av, שהשמיע שלל 'זמרירים' מהעבר, ההווה והעתיד שהדגימו כיצד הפכה העברית לישראלית יותר ויותר. 'לא בכל יום אנו זוכים לדיון מעמיק ומרתק על השפה העברית ומקומה בתרבות הפופולארית. האורחים הנכבדים שהגיעו רק מוכיחים עד כמה השיח הזה חשוב ואני מקווה שכל אחד מהצדדים, גם הפרסומאים וגם האקדמיה נחשפו לזווית נוספת'.
למידע על לימודי שיווק, פרסום לחץ/י כאן...
למידע על לימודי תקשורת, עיתונאות לחץ/י כאן...
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
בקשתך ליעוץ לימודים התקבלה ותועבר לטיפול ע'י
מוסדות הלימוד המבוקשים. |
|
 |
|
